KULIAH TAMU | FUNGSI BISNIS @RADAR MALANG

Pembicara : Kurniawan Muhammad

Asal mula Radar Malang

• keberadaan Radar Malang tidak bisa terlepas dari keberadaan Jawa Pos Biro Malang.
• Jawa Pos Biro Malang ada sejak 1980-an.
• Tahun 1999 menjelang diberlakukannya otonomi daerah di Indonesia, Jawa Pos membuat 7 Radar di Jawa Timur sebagai pelopor koran daerah.
• Otonomi daerah benar-benar diterapkan tahun 2000.
• 7 Radar berdiri tahun 1999 :
• Malang
• Kediri
• Jember
• Bromo
• Madiun
• Bali
• Madura

• Sekarang di Jawa Timur sudah ada 12 Radar :
• Banyuwangi
• Surabaya
• Tulungagung
• Mojokerto
• Jombang

Radar Malang dan Jawa Pos Group

Jawa Pos sebagai holding (perusahaan induk) mempunyai banyak anak perusahaan dengan berbagai macam jenisnya.

a. Media cetak

• punya koran di semua provinsi di Indonesia, dengan jumlah sedikitnya 300an koran. dari 300-an koran di setiap provinsi ini, kebanyakkan punya anak perusahaan lagi berupa koran di kota-kotanya masing-masing.
• punya majalah sedikitnya 100-an.
• punya tabloid sedikitnya 70-an.
• setiap koran dibagi dalam cluster-cluster berdasarkan kewilayahannya.
• Radar Malang berada dalam cluster Jawa Pos Radar (JPR). ada 18 koran lokal. wilayahnya Jawa Timur, Jawa bagian Tengah (semarang, jogja, Solo dan kudus), dan bali (bali dan bali ekspres).
• Radar Malang sampai saat ini, terbesar dalam hal oplah dan kapitalisasi (omset, laba).

b. Media Elektronik

• punya jaringan televisi lokal sedikitnya 35 televisi lokal.

c. Media Online

• jawa pos digital
• jawa pos.com
• online di seluruh daerah

d. Hotel

• news hotel

e. Percetakkan

• Temprina

f. Pabrik Kertas

• Adiprima Suraprinta

g. Power Plant

h. Dan lain-lain

Khusus untuk  koran, Jawa Pos Group setiap tiga bulan mengadakan kompetisi terkait produk (konten) dari setiap koran. yang dinilai antara lain foto, isi berita, infografis. radar Malang beberapa kali berhasil menjadi salah satu dari 10 besar.

Bisnis Koran

• khas
• punya dua sisi yang secara "ideology" berbeda
• idealis -> News : kepentingan publik, keinginan publik.
• bisnis -> iklan : kepentingan klien, keinginan klien.

What Did Radar Malang Do ?

1. Strategi Konten

• pola pemberitaan lebih indepth, investigative, blow up.

2. Membuat Online berbasis Print (edisi cetak)

• berita cetak mengait di online, dan berita online mengait di cetak.

3. Strategi dekat dengan pembaca/ masyarakt

• news harus menjadi bagian dari solusi setiap persoalan yang ada di masyarakat.

4. menggaet minat pembaca muda

• rubrik zetizen
• mengenalkan koran kepada generasi Z
• saat ini sudah punya 2.158 member
• pembaca usia muda < 20 tahun

5. menggaet komunitas, keluarga, perempuan

6. harus selalu berada dalam "alam bawah sadar" pembaca/ masyarakat

Divisi Radar Malang

• Redaksi
• Iklan
• Koran, Event dan Pengembangan Bisnis
• Keuangan
• HRD dan Umum

5 Unsur Dasar Strategi Marketing Radar Malang

1. Penentuan Pasar
2. Perencanaan Produk
3. Manajemen Harga
4. Distribusi
5. Promosi dan Komunikasi

INTINYA :

ONLINE TIDAK BOLEH MEMBUNUH CETAK.

ONLINE HARUS MELENGKAPI DAN MEMPERKUAT CETAK.